“内调”，这一本是十分中国的概念，没想到竟然在西方的英文中找到精准的对位词——Inherent

opsonize。东西方在文化、生活上的差异如此之大，但竟能在同一命题上找到同一个“坐标”，真是“

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。可见大道至简，人类对根本问题的认识最终都会

殊途同归。不过在探讨这个命题之前，我们需要弄清楚二个问题：一是何谓后美容时代，二是后美容时

代主流特征。

    20余年的中国近代美容史，经历了以功效为导向的护肤产业向以养护为主流的养颜潮流转变，从单

纯皮肤护理向全息健康调理的理性变迁。这种趋势还在不断随着整个国际主流文化的演变而逐渐转型，

膏霜+护理=美容的狭义形态随着生产力的发展注定被新的产物所取代或升级。美容不再局限于以“做皮

肤”为核心，“皮肤”可能是主体，也可能成为附属的美容范畴，它将在某一特定概念下营造一种人性

化的主题功能区域，即将狭义的护肤与纤体、塑型、休闲养生、瑜咖、健康舞、营养平衡、气质修炼、

音乐静养、色彩文化、预防医学等项目融合起来，形成各种主题型美容功能区域。我们称之为泛美容，

也就是相对狭义美容之后的后美容消费时代。

    泛美容时代告诉我们：应该“跳出美容做美容”，真正追求人与健康的和谐，真正地以人为本，在

更大的空间尺度上体现对人的欲求的满足与关爱，顺应人类消费者欲求的日益高级化与多元化的大趋势

；更要从“美丽”本身来追根朔源，深度挖掘美的文化。美不单是一种表层形态，更是一种深度，一种

品位、一种健康、一种气质、一种和谐。对美的本质追问，是对人类审美现象的终极意义的哲学探讨，

是无止境的。时代不同，对美的理解与要求也不同，所赋予的特定含义也不同，就正如中国古代的“杨

肥燕瘦”，各领风骚数百年。文化的深度决定产业的深度，文化的广度引导产业的延伸及多元化形成，

因此，我认为做美容行业就得对美的文化有更深的哲学认识与深度理解，随时把握不同时代的主流文化

所赋予美的特定含义，才能提升本位，创造价值。

   
    一、国际主流文化的诱导

    文化是属于精神层面的一种意识形态，它是我们的对事物的认知、分析、判断、决策能力的思维标

准，它是人类对客观事物反应出的主观态度，它是一种魂，是社会发展的源动力，是国家、企业、个人

安身立命之本。

   在这个空前的大环境下，毫无疑问，美容经济亦将重新洗牌，其中以营养、理疗为主导的内调养生美

容派别，借着健康之风自立门户，顺应了主流文化的发展。同时内调美容在营养保健行业的界面上作了

更细更深入的分割，与美容文化合理对接，而形成具有独特文化特色、独具魅力的美容行业新的消费型

态，不但满足现阶段很多仅仅靠外护不可能解决的内在问题的新的解决之道，而且创造了一种新的养颜

文化，形成一种从“你是在做外护”到“你是在做内调” 的消费意识再造。

  二、个性化时代必然催生新的消费形态

     个性化的市场特征触及到每一个行业，这里我们单讲整个美容行业。前面提到过，对美的需求是有限的

，而对美的欲求是无止境的，所谓欲求就是满足需求的各种方法。人们对美容养颜的欲求已经不止于简

单的皮肤护理，更多的人在寻找其它的方式与途径，例如煲养颜汤，中医调理、吃营养保健品等达到养

颜驻颜的目的，大到明星名流，小到都市人群、小资、白领都有自己独特的养颜方案，市场已经在自己

分化，内调美容的创立只不过为这