该店内只经营着薇姿一种品牌，只占店内面积不到十分之一的专柜显得异常冷清，小小的玻璃柜里陈列着薇姿所有类型的产品，专柜前却无人惠顾，仅有的两个销售人员忙着向前来的消费者讲解推荐其他药品。

    “薇姿销量还可以，因为其只走药店，但是和药品的销量相比是小巫见大巫。”当记者问到薇姿销量时，销售人员这样回答。当问及为何没有其他品牌化妆品时，该店主管人员表示，“中国的消费者目前还不习惯在药店购买化妆品。其他品牌的化妆品在超市和大型商场都有的卖，在药店销售恐怕不理想。而薇姿因为只走药店销售渠道，所以消费者信任度会比较高。”

    所谓的药妆介于药品和美容品之间，如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去头屑洗发水、有助睡眠的芳香油等。据悉，药妆这一概念源自欧美。目前，在美国、英国、日本等国家，人们早已习以为常地在药房购买功能性护肤品和个人护理用品。日本的药妆店已拥有1.6万家，其中药品类销售所占的比例不足1/3，美国每年的药妆销售额达10亿多美元，约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品。

    在药店里，化妆品的销售并不理想，这已经成为中国药妆店的普遍现象，那么药店为什么还要销售化妆品？“药品屡屡降价已经没有利润可言，销售化妆品能够提高利润，单靠药品难以盈利。”保兴大药房化妆品专柜的销售人员一语道破天机。虽然化妆品没有超市里的销量大，但是，在药店销售的化妆品没有进场费，因此，价格会比超市便宜，这样也能吸引一部分消费者。

    保兴大药房的化妆品品种相对金象大药房丰富一些，有各种品牌的洗发水和洁面乳等。一位在挑选去痘产品的消费者告诉记者，平时都在超市或商场购买化妆品，很少来药店购买，只是有的时候在购买药品的同时顺手购买化妆品，还不太习惯药店销售化妆品这一模式。

    “我很喜欢在网上购买日本的药妆，不只因为它很便宜，而且很多产品设计得非常可爱，很受女孩子的追捧，国内的药妆就比较普通。”另一位年轻的女性消费者表示。

    市场尚处培育期

    目前，药妆店在欧美及日本非常盛行，在日本药妆店就像便利店一样密集，大街上每走几步就会发现药妆店，而在药妆店购买化妆品也成为了人们的一种生活习惯。曾几何时，药妆店也悄然的走进了中国市场，然而，中国的消费者对这一新鲜事物为什么不“领情”呢？

    某化妆品网站一位专业人士指出，药妆店在国外已经发展得很成熟，其化妆品的销售甚至占销售总额的40％至60％。中国药妆店销售不理想，主要原因是其经营离专业标准还有很大差距。目前，部分药妆店的经营者本身对化妆品的设备以及美容技术缺乏了解，另外销售人员大部分不是专业的医药出身，对药理知识和美容知识了解不全面，不能给顾客带来专业的指导，这成为药妆店发展的一大难题。不仅如此，与国外专业的药妆店相比，国内的药妆店还处在市场摸索阶段，市场环境还不成熟，鱼龙混杂。

    在日本，药妆店里的化妆品品牌多得令人眼花缭乱，如资生堂、LoveClover、SANA、KissMe等，而且大部分都不贵。然而在中国一些药妆店销售的仅仅是国际知名几种品牌，例如欧莱雅旗下的薇姿、理肤泉等，这些品牌大多价格不菲，相对于中国的消费水平，消费者很难接受。药妆品牌单一也是制约药妆店发展的一大障碍。中国的消费者不习惯在